De la Loewe la Louis Vuitton, hiperrealismul se bucură de o popularitate din ce în ce mai mare, în special în rândul reprezentanților generației Z. Ce este hiperrealismul și cum arată noile colecții lansate de marile case de modă, inspirate de acest curent?
O nouă tedință prinde contur în lumea fashion, hiperrealismul, un „curent” ce subțiază granițele dintre mediul virtual și realitate și devine o nouă sursă de inspirație pentru brandurile creative din industria luxului care lansează colecții noi pe care tot mai mulți tineri se înghesuie să le poarte.
Startul a fost dat de colecția de primăvară-vară 2023 lansată de Loewe, care a inclus o serie de articole vestimentare „pixelate”, devenite populare pe rețelele de socializare într-un timp record. Directorul de creație al casei de modă de lux spaniole, Jonathan Anderson și fondatorul JW Anderson a întrebat retoric în cadrul evenimentului de lansare: „Devenim una cu telefoanele noastre? Pătrundem prin ecran?”. Indiferent de răspunsul la aceste întrebări, hiperrealismul pe care a pariat acesta a făcut din Loewe cel mai hot brand din fashion, în cel de-al doilea trimestru al anului 2023, înaintea Prada (locul 2) și Versace (locul 3), potrivit Lyst Index.
Hiperrealismul este o mișcare artistică ce își propune să meargă în direcția extremă a artei realiste, accentuând desprinderea de realismul conținut într-o măsură mai mică sau mai mare în impresionism sau suprarealism. Artistul intervine „decupând” din realitate acele părți pe care le găsește interesante și le reproduce cu maximum de minuțiozitate.
Noul trend s-a făcut remarcat și în cadrul unor importante evenimente de lansare, desfășurate în Paris. La debutul său în calitate de director de creație al colecțiilor Louis Vuitton pentru bărbați, Pharrell Williams a mizat pe un model de camuflaj „pixelat” atunci când a creat o nouă colecție formată din costume, genți și hanorace.
Designerii care creează piese vestimentare și accesorii care împrumută un aspect din mediul virtual, reușesc să aducă un plus de originalitate, un aer ludic și un potențial mare de „viralizare” în social media, caracteristici care trezesc interesul generației Z.
