Cu îndrăzneală, strategie și perseverență, aceste branduri au reușit să depășească granițele României și să se extindă cu succes pe piețele internaționale.
Cine ar fi crezut acum zece ani că cea mai vândută mașină din Europa va fi un model Dacia fabricat în România? Sandero a reușit deja această performanță doi ani la rând. Cum este să găsești AQUA Carpatica pe rafturile magazinelor din SUA? De neconceput nu cu mult timp în urmă, astăzi o realitate în peste 30 de țări de pe glob. Grupuri românești care să cumpere companii străine? TeraPlast a ajuns cel mai mare procesator de polimeri din Europa de Sud-Est după un val de achiziții în Austria, Ungaria și Croația. Cea mai mare rețea de cafenele din Europa de Est aparține unei companii fondate în România de doi antreprenori autohtoni. Este vorba, desigur, despre 5 to go.
Mulți ani, companiile și brandurile românești au privit cu teamă chiar și simpla idee de a se extinde în afara granițelor. Riscurile păreau prea mari, fondurile necesare la fel, concurența prea puternică. Dar până nu încerci, nu știi dacă vei reuși.
Tonul l-a dat sectorul IT, cumva prin natura sa destinat internaționalizării. Bitdefender a devenit rapid în anii 2000 o poveste de succes globală în domeniul securității cibernetice și se menține în topurile mondiale, ajungând chiar să lucreze cu Ferrari și numele său să fie văzut pe monoposturile de Formula 1 ale celebrei scuderii. UiPath a fost primul unicorn românesc.
Sunt și branduri din zona de producție care au ajuns pe piețele externe datorită investitorului străin care le-a propulsat acolo (Dacia, Arctic), dar și producători industriali crescuți de antreprenori români care au văzut oportunitățile extinderii (TeraPlast sau BILKA). Sau lideri de piață locală care caută creștere în afară (eMAG, Dedeman, Farmec). Sunt multe povești care arată brandurile românești au forța să devină jucători internaționali. Și sperăm că numărul lor va crește în anii care vin.
AQUA Carpatica
Un brand pornit din viziunea și pasiunea unui antreprenor străin, dar care iubește România și vrea să o impună la nivel internațional. Concurent de top pe piața apelor minerale din România, AQUA Carpatica s-a impus încă de la început mizând pe calitatea produsului (apă fără nitrați, lucru unic în lume), dar și pe design și inovație. Brandul și-a diversificat permanent portofoliul, prin lansarea de ambalaje variate pentru multiple funcționalități, dar și prin game de produse speciale (AQUA Carpatica Flavours). A crescut pe piața românească prin campanii îndrăznețe și creative, iar apoi a pornit spre cucerirea lumii. Este astăzi prezent în peste 30 de țări din lume, inclusiv în SUA și China, două piețe globale majore. Iar fondatorul Jean Valvis vrea să facă din AQUA Carpatica piatra de temelie a unei Românii care să conteze în businessul internațional.
Dacia
Poate cel mai mare succes al unui brand românesc la nivel internațional. Desigur, a contat faptul că marca face parte din portofoliul Renault, companie cu forță globală. Dar performanțele Dacia sunt extraordinare, iar mașinile fabricate în România sunt cumpărate an de an în număr impresionant de nemți, francezi sau britanici. Anul trecut, marca a urcat pe locul al doilea pe podiumul european al vânzărilor către clienții persoane fizice, cu o cotă de piață de 7,9%. Dacia a vândut 697.408 vehicule în 2025, în creștere de 3,1% față de 2024. Brandul a depășit anul trecut pragul simbolic de 10 milioane de vehicule vândute începând din 2004, anul lansării modelului Logan. Iar Dacia Sandero, cu aproape 290.000 de unități vândute la nivel mondial în 2025, este cea mai vândută mașină din Europa pe toate canalele de vânzare pentru al doilea an consecutiv și vehiculul numărul unu vândut către clienții persoane fizice din Europa din 2017 încoace.
eMAG
Este de departe cel mai mare retailer online din România, cu o cifră de afaceri de 2,5 miliarde de dolari în ultimul anul fiscal (încheiat la 30 iunie 2025), iar de mai mulți ani s-a extins pe piețele din Ungaria și Bulgaria. Sellerii din România își pot lista produsele pe toate cele trei piețe fără costuri suplimentare. Unu din doi cumpărători online din România, Bulgaria și Ungaria este client
al eMAG, potrivit declarațiilor companiei.
Dedeman
Frații Dragoș și Adrian Pavăl au pornit în 1992, la Bacău, un business de bricolaj care a ajuns să domine piața românească în fața marilor rețele internaționale. Dedeman are 64 de magazine și cinci centre logistice, iar cifra de afaceri a companiei depășește 2,65 miliarde de euro. Anul trecut, grupul a preluat rețeaua Praktiker Hellas din Grecia și s-a extins în Republica Moldova. Iar în februarie, Pavăl Holding, acționarul majoritar al Dedeman, a anunțat preluarea operațiunilor Carrefour din România.
Bitdefender
Un brand care a pus România pe harta securității cibernetice și care se menține în elita mondială a domeniului. Tehnologiile Bitdefender sunt licențiate către peste 200 dintre cele mai cunoscute branduri de securitate din lume, iar businessul pornit de Măriuca și Florin Talpeș are clienți în peste 170 de țări și birouri pe toate continentele. Leadershipul tehnologic care a propulsat Bitdefender în poziția de lider în topurile internaționale independente ca AV Test sau AV Comparatives are la bază inovația, fapt confirmat de numeroasele patente din spatele tehnologiilor prezente în orice produs al companiei. Majoritatea businessului pe care îl face compania este focusat pe piețele internaționale, mai ales în SUA și Europa de Vest. din 2022, Bitdefender este partener al Scuderiei Ferrari, soluțiile sale de securitate cibernetică fiind integrate și în operațiunile de securitate ale producătorului italian.
Farmec
Este unul dintre puținele branduri care au rezistat cu brio trecerii la capitalism. Compania s-a menținut în fruntea industriei cosmetice din România mizând pe brandurile cunoscute, cum sunt Farmec, Gerovital, Triumf și Nufăr, dar adaptându-se permanent prin inovație la trendurile industriei. Farmec are certificare internațională GMP și comercializează produsele din portofoliu în peste 30 țări. Compania a intrat anul trecut pe piața parfumurilor premium, prin brandul Epithet, care include creații sub semnătura Claudine de Vogel. Cifra de afaceri Farmec a depășit 80 de milioane de euro.
Artesana
Alina și Daniel Donici au construit la Tecuci un brand de lactate cum nu este altul pe piață. Secretul? Perseverența (au fost de câteva ori pe punctul de a închide businessul), folosirea laptelui neomogenizat (ceea ce vine la pachet cu numeroase provocări în producție) și măiestria artizanală (într-un domeniu în care domină industrializarea și standardizarea). Artesana a început producția proprie cu brânza de capră, dar acum produce în proporție de 90% lactate precum chefir, iaurt, sana și lapte proaspăt. După ce s-a impus în România, brandul a pornit și exporturile, fiind deja prezent pe 12 piețe internaționale.
5 to go
Este cea mai accesată franciză din România și a reușit, în mai puțin de zece ani, să ajungă cel mai mare lanț de cafenele din Europa de Est. Rețeaua 5 to go din România depășește 720 de locații în 160 de orașe, iar brandul a intrat puternic și în rețelele de retail cu produse proprii. Extinderea internațională a pornit în 2021, în Franța, iar apoi 5 to go s-a extins în Republica Moldova, Bulgaria și Ungaria. Au urmat Irlanda, Marea Britanie, Spania și Germania, țări unde există comunități mari de români.
Arctic
Brandul născut la finalul anilor ’60 într-o altă realitate economică, socială și politică a devenit, după preluarea de către grupul Beko (Arçelik), o adevărată forță industrială pe piața europeană. Beko România, compania care deține brandul Arctic, are aici două dintre cele mai mari fabrici de electrocasnice din Europa continentală. Fabrica de la Găești a produs peste 45 de milioane de aparate frigorifice, iar la Ulmi se află prima fabrică Industry 4.0 din România. Compania investește activ în zona de sustenabilitate și eficiență energetică.
Digi
Lider al pieței locale de televiziune cu plată și internet bandă largă, Digi a pornit pas cu pas în cucerirea piețelor internaționale și astăzi are operațiuni în Spania (principala piață externă a grupului), Italia, Portugalia, Belgia și Marea Britanie (piață pe care a intrat chiar anul acesta printr-o achiziție). Grupul, listat la BVB, a avut în 2025 venituri în valoare de peste 2,22 miliarde de euro, în creștere cu 15% față de 2024. Compania se diferențiază prin oferirea celor mai accesibile servicii de comunicații electronice fixe și mobile.
UiPath
Compania fondată în 2005 de Daniel Dines și Marius Tîrcă a început să atragă investitori instituționali zece ani mai târziu, iar în 2018 a devenit primul unicorn românesc, când o rundă de investiții de 153 de milioane de dolari a adus evaluarea sa la peste 1,1 miliarde de dolari. Listarea la bursa din New York în 2021 a adus 1,34 miliarde de dolari din vânzarea acțiunilor și o evaluare de 29 de miliarde de dolari. Compania s-a numărat printre pionierii în zona de software RPA (robotic process automation), iar apoi a integrat AI în produsele sale. UiPath are birouri, printre altele, la New York, Londra, Paris, Singapore și Tokyo.
Ivatherm
Un business antreprenorial românesc în domeniul cosmeticelor fondat de
Dr. Rucsandra Hurezeanu în 2005, Ivatherm a ajuns în primii 5 jucători pe piața locală, cu o cotă de piață de 10% și o prezență internațională în 15 țări din Asia, Orientul Mijlociu și Europa de Est. În ultimii ani, creșterea companiei a accelerat cu 25% pe an, datorită exportului și resurselor financiare mai mari care pot finanța dezvoltarea businessului. Partea de cercetare-dezvoltare și producția se realizează în Franța. Succesul Ivatherm se bazează pe ingrediente inovatoare, autenticitate locală și pe utilizarea apei termale Herculane.
Secom
Compania antreprenorială românească s-a dezvoltat puternic în ultimii 21 de ani, după ce a făcut pionierat în zona de suplimente alimentare. În 2013 și-a lansat propriul lanț de retail, care a ajuns la peste 16 unități la nivel național, în paralel extinzându-și parteneriatele de distribuție, astfel că produsele Secom sunt disponibile în peste 8000 de farmacii și magazine cu profil naturist la nivel național. Suplimentele Good Routine create de Secom sunt disponibile pe opt piețe internaționale. Cifra de afaceri a companiei a depășit 40 de milioane de euro.
Scandia
Lider pe piața conservelor din România, Scandia s-a extins în 2010 cu două noi linii de business – restaurant quick service și producția de mezeluri – și, din 2016, și-a adăugat în portofoliu brandul Roua, care include produse din categoriile dulceață, mâncare vegetală, zacuscă și sosuri. Mărcile deținute de companie sunt Scandia Sibiu, Bucegi, Sadu, Lotka, Năvodul Plin, Tapas, Rotina, Roua și Sunset Nuts. Circa 20% din producția de conserve merge către export, în țări cu comunități puternice de români (Spania, Italia, Marea Britanie, Germania), dar și către țări vecine – Bulgaria, Ungaria și Republica Moldova.
BILKA
Compania antreprenorială românească a fost fondată de Horațiu Țepeș în 2007, la Brașov și a realizat investiții de peste 120 de milioane de euro pentru dezvoltare. În prezent, este cea mai mare fabrică de sisteme pentru acoperiș din Europa de Est și 1 din 4 acoperișuri comercializate în România este produs de companie. BILKA a început exporturile încă din 2009, având prezență puternică pe piețe precum Austria, Azerbaidjan, Belgia, Bulgaria, Croația și Olanda. Din 2024, compania are birouri externe în Olanda și Bulgaria.
TeraPlast
Cu o tradiție industrială de peste 130 de ani în România, compania a crescut exponențial după listarea la bursă în 2008. Investițiile din ultimii ani au vizat, pe lângă modernizarea producției și construcția de fabrici moderne, achiziții strategice de companii, în România și străinătate. Astăzi, Grupul Teraplast este cel mai mare procesator de polimeri din Europa de Sud-Est și este compus din companiile TeraPlast (România, Republica Moldova, Ungaria și Austria), TeraGlass (România), TeraPlast Recycling (România), TeraBio Pack (România), Pro-Moulding (România și Ungaria), Optiplast (Croația) și companiile Aquatica Experience Group (România).
eYou
Doi antreprenori stabiliți în București, Jasseem Allybokus și Grégoire Vigroux, au lansat recent eYou, o platformă social media europeană, ca alternativă la rețelele lansate de pe alte continente. Peste 50.000 de utilizatori s-au înscris pe lista de așteptare a platformei din luna martie până la lansarea oficială de pe 5 mai. eYou combină verificarea faptelor în timp real, algoritmi transparenți și feed-uri controlate de utilizatori, cu scopul de a reconstrui încrederea în conversațiile online.
Râureni
Fondatorii lanțului de retail Annabella, Dorina și Dan Mutu, au preluat în 2008 de la Oltchim Fabrica de Conserve Râureni, unde și lucraseră. Conservele din fructe și legume ale companiei ajung în peste 22 de țări de pe patru continente. Un motor de creștere a exportului au fost magazinele etnice din țările cu comunități mari de români, dar Râureni exportă și prin distribuitori sau prin marile lanțurile de retail. Compania procesează până la 38.000 de tone de materie primă pe an.
Luca
Pofta de covrigi și produse de patiserie a românilor s-a tradus într-un business de peste 120 de milioane de euro pentru brandul Luca, deținut de antreprenorul băcăuan George Adragăi. Compania, fondată în 2010, este lider de piață în România, cu peste 140 de locații și mai mult de 2.500 de angajați. În 2024, brandul a decis să se extindă în Polonia, unde succesul pare să fi depășit așteptările. Locațiile Luca din Varșovia au devenit foarte populare în zona de birouri a capitalei poloneze.
Cupio
Un business de cosmetice profesională pornit la Timișoara de Răzvan și Raluca Ștefănescu, în 2012, a crescut peste așteptările fondatorilor. Astăzi, Cupio are 26 de magazine în toată țara, iar cifra de afaceri depășește 23 de milioane de euro. Brandul a avut și o expansiune internațională accelerată prin platforma proprie de e-commerce, lansată în 2024 pentru a facilita accesul clienților din Europa la produsele sale. Cupio are parteneriate active cu distribuitori din Italia, Germania și Danemarca.
Ilustrație: 79422461 © Roman Fedin | Dreamstime.com
