Antonia Negrău, fondatoarea brandului Aceeași Mărie, aduce la viață legătura dintre tradiție și contemporaneitate în moda românească. Cu rădăcini în amintirile copilăriei petrecute alături de bunica sa și cu expertiză în marketing și comunicare, Antonia transformă simbolurile portului popular în piese vestimentare moderne, slow-fashion, care spun povești autentice.
Brandul Aceeași Mărie s-a născut din pasiune pentru tradiția românească. Ideea a prins contur atunci când Antonia lucra la licența din publicitate și marketing online.
Inițial am vrut să lansez o colecție de fote (sau catrințe, cum li se mai spune în Moldova și Maramureș). Am făcut câteva teste, care au fost foarte apreciate. Apoi am continuat să creez diferite prototipuri și să testez furnizori. Abia în 2020 mi-am făcut curaj și am lansat prima serie de produse pe care le-am vândut online. N-aș fi reușit fără sprijinul unor oameni care au adus puțină structură în gândurile mele, m-au ajutat să prioritizez și să construiesc magazinul online.
Transformarea unei idei într-o afacere concretă a presupus curaj, răbdare și testarea constantă a produselor, dar și o strategie clară.
Câteva lecții de business
Primii ani de la lansarea magazinului online au fost plini de provocări și lecții. Antonia a menționat că „sunt foarte multe lucruri pe care le-am învățat datorită businessului. Aveam noțiuni de fashion, dar nu știam nimic despre un business din zona de fashion. Cum se lucrează cu furnizorii, cum îți calibrezi așteptările, cum gestionezi nerăbdarea publicului, care s-a obișnuit cu un alt ritm ca urmare a culturii fast fashionului.”
Un aspect esențial a fost decizia de a lucra cu stocuri reale, astfel încât clienții nu au așteptat vreodată pentru livrarea produselor. De asemenea, identificarea furnizorilor potriviți a necesitat cercetare intensă, chiar și internațională, pentru produse precum eșarfele din mătase naturală sau materiale cu imprimeuri proprii.
Astăzi, Antonia combină expertiza în marketing și comunicare cu pasiunea pentru designul vestimentar.
Cred că backgroundul meu educațional și apoi experiența de lucru în câteva agenții de publicitate m-au ajutat să am o gândire axată pe consumator. Creez produse care îmi plac mie, pe care le port, dar numai o parte dintre aceste produse ajung să intre în colecția Aceeași Mărie.
Acest fapt evidențiază faptul că designul vestimentar reprezintă doar o mică parte dintr-un business din zona de fashion.
Transpunerea simbolurilor
Colecțiile Aceeași Mărie combină tradiția românească cu estetica contemporană, iar inspirația vine din legătura Antoniei cu bunica maternă. „Fiecare simbol pe care l-am descoperit atunci îmi revine astăzi în amintire și se unește cu o piesă vestimentară modernă”, a mărturisit ea.
Fiecare produs are o poveste, fiecare nume este legat de un simbol, iar întregul concept respectă principiile slow-fashion, cu materiale de calitate și producție atentă.
În colecția inspirată de Constantin Brâncuși, a transpus formele pure și liniile sculpturale în croiuri și detalii vestimentare.
Am ales să subliniez dimensiunea lui spirituală, echilibrul dintre pământesc și transcendent, și am lăsat culoarea, textura și volumul să vorbească la fel cum o făcea piatra sub mâinile lui Constantin Brâncuși.
Un exemplu concret de creativitate și atenție la detalii este capa versatilă realizată pentru ziua lui Brâncuși. Antonia explică că a pornit de la dorința de a crea ceva ce poate fi purtat în mai multe feluri, la fel cum o operă de artă poate fi privită din infinite unghiuri.
Logistic, crearea capei, a însemnat un proces intens care a inclus alegerea materialului potrivit, care să fie ușor, dar și suficient de gros și durabil, apoi testarea fiecărui detaliu de prindere și finisaj, astfel încât să rămână elegantă și funcțională.
Provocările pieței de slow-fashion în România
În 2025, Aceeași Mărie se află într-o piață plină de provocări. „În primă fază am adaptat stocurile la realitățile pieței din 2025. Am simțit și noi o contracție în primele luni ale acestui an, cauzată de situația politică incertă. Dar Aceeași Mărie este un business lansat în plină pandemie, care a mers întotdeauna contra curentului”, a punctat Antonia.
Deschiderea showroom-ului pe strada Suvenir nr. 9 și crearea unei experiențe premium pentru clientele care vizitează brandul au fost strategii deliberate pentru consolidarea poziției pe piață.
Schimbările legislative, precum creșterea TVA-ului, au fost gestionate strategic: „Momentan am luat decizia să nu creștem prețurile produselor odată cu creșterea TVA-ului, chiar dacă asta are un impact asupra profiturilor. Sperăm să putem păstra prețurile la acest nivel și în următoarea perioadă, astfel încât să venim în întâmpinarea clienților noștri într-un moment care este dificil pentru toată lumea.”
Ca mare parte din antreprenorii români, Antonia poartă mai multe „măști”. Este designer, specialist în comunicare și marketing și, mai mult, se împarte și între alte activități culturale.
Mi-ar plăcea să spun că am creat o rutină, dar sunt departe de asta. Nicio zi nu seamănă cu cealaltă. Rutina mea este mai degrabă sezonieră, adaptându-se la perioadele dedicate comenzilor corporate sau B2C.
În viitor, Aceeași Mărie se orientează către colecții spectaculoase și extindere internațională. „Pregătim colecția de iarnă cu câteva piese cu adevărat spectaculoase, precum Rochia Dochia și Fusta Balcic, ambele dedicate Reginei Maria, pentru care am deschis precomenzile în showroom. Avem în plan și niște modele noi de eșarfe. Ne dorim să ne adresăm mai mult pieței internaționale, atât românilor din diaspora, cât și altor clienți care ar putea fi interesați de produse de calitate”, a spus Antonia.
Mai mult, brandul își propune să mențină echilibrul între tradiție și contemporan, oferind clienților experiențe memorabile și produse cu poveste, cel puțin la fel de originale ca cele de până acum.
