Mai performanți, mai creativi, mai implicați. Sunt directorii de marketing care au dovedit că au forța și viziunea de a impune brandurile pentru care lucrează.
Directorul de marketing trebuie să fie cel care dă direcția și are grijă ca identitatea brandului să rămână coerentă în timp, inclusiv (sau mai ales) când apar presiuni, tentații sau schimbări rapide în piață. Decide ce spune brandul și, la fel de important, ce nu spune. Clarifică prioritățile de comunicare și alege unde se poziționează, prin ce se diferențiază și de ce contează produsele și serviciile companiei.
Am luat în calcul creativitatea campaniilor pe care le-au coordonat, premiile care le-au apreciat activitatea, vizibilitatea și puterea brandurilor din portofoliul lor, dar și implicarea în societate. Am pus în balanță și influența reală pe care o au în deciziile de produs și de business, dar și vocea lor în industria de marketing, brandul propriu pe care și l-au construit.
Directorii de marketing buni filtrează riscurile înainte să se transforme în probleme reputaționale și aleg partenerii potriviți (agenții, creativi, media) dintr-o perspectivă strategică.
Sunt oamenii care țin busola brandului prin apele agitate ale prezentului, mereu cu gândul la următorul port, dar și la următoarea călătorie către clienți. Pentru asta, trebuie să dea frâu liber creativității fără a lăsa în urmă rezultatele de business, să construiască pe termen lung fără a-și pierde relevanța de zi cu zi, să identifice trendurile relevante din oceanul de zgomot fără să blocheze inovația. Sunt directorii de marketing din România de urmărit în 2026.
Monica Eftimie – Chief Marketing Officer, Sphera Franchise Group
Coordonează cu poftă marketingul pentru KFC, Pizza Hut și Taco Bell, iar experiența vastă în industria restaurantelor cu servire rapidă s-a tradus prin campanii nu doar premiate, ci și apreciate de consumatori și cu impact puternic în business. Sub bagheta sa, KFC a devenit un creator de conținut #pebune care, prin divertisment creativ și fresh, a reușit să facă brandul tot mai relevant și mai vizibil în noul peisaj social media. Campanii interactive precum „Magistrala poftei” (bronz la Cannes Lions) sau cu impact social precum „Meniul zilei de mâine” păstrează vocea distinctă a brandului dar o conectează la ceea ce trăiesc și doresc oamenii.
Valentina Vesler – Director de Comunicare și PR, Valvis Holding
Cu aproape 25 de ani de experiență în comunicare, relații publice și publicitate, Valentina a contribuit la dezvoltarea brandurilor Dorna și LaDorna, iar în prezent coordonează comunicarea integrată pentru AQUA Carpatica și Domeniile Sâmburești. Alături de echipa sa, dezvoltă campanii complexe și îndrăznețe. Este mereu în căutarea inovației, integrității și deontologiei în comunicare.
Sergiu Mircea – Director Executiv Marketing & Comunicare, Banca Transilvania
Pentru Sergiu Mircea, marketingul și lumea businessului reprezintă un vis împlinit, pentru că a dorit din facultate să acceadă în această lume. Consideră că marketingul și comunicarea în banking sunt mult mai mult orientate către business comparativ cu alte sectoare și tipuri de companii, fiindcă necesită înțelegerea foarte bună a businessului. Marketingul pe care l-a construit la Banca Transilvania s-a bazat pe îndrăzneală și inovație (pionierat în social media, parteneriate cu evenimente mari și festivaluri de muzică), dar și pe promovarea valorilor și oamenilor care pot să schimbe lucrurile în bine în România. BT s-a impus ca brand atașat de România, care face totul ca țara și comunitățile să meargă bine și căruia îi pasă de binele comun dincolo de business. În același timp, pentru noile generații, BT se bazează pe interacțiune, engagement și conținut în locurile reale și virtuale unde acestea sunt prezente.
Anca Ungureanu – Head of Identity & Communication, UniCredit Bank
Pasionată de artă, estetică și design, a contribuit semnificativ la construirea identității de brand a băncii. Sub bagheta sa, UniCredit Bank a devenit partenerul celor mai importante manifestări care susțin industriile creative și arta, evenimente care pun România pe o hartă internațională de valori – Romanian Design Week, Romanian Creative Week, Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu, RAD Fair, Diploma. De 10 ani UniCredit Bank a susținut echipele care au reprezentat România la Bienala de Artă de la Veneția.
Răzvan Acsente – Chief Marketing Officer, eMAG
Online-ul și e-commerce-ul din România au crescut odată cu el, dar și datorită lui. Răzvan Acsente are în portofoliu lansări de branduri în online, campanii de optimizare și promovare pentru site-uri precum Okazii.ro, a coordonat marketingul în timpul construirii marketplace-ului OLX în România, dar are și experiență în zona de transformarea digitală și comercială la Vodafone. Cât a fost Growth & Strategy Director la Tazz by eMAG (astăzi Wolt România), brandul și-a construit o identitate clară în zona livrărilor rapide prin campanii creative premiate și de impact, dar a și performat la nivel de business în fața concurenților globali. Acum, coordonează strategia de creștere a ecosistemului eMAG în România, Bulgaria și Ungaria, într-o perioadă în care asaltul jucătorilor internaționali precum Temu, Shein sau Trendyol se intensifică. Într-un mediu saturat de zgomot, folosește datele pentru a găsi insight-urile relevante care să se transforme în oportunități de brand.
Alina Golopența – Director Marketing, Kaufland România și Republica Moldova
Cu o experiență în retail de peste 21 de ani, Alina Golopența conduce echipa de marketing a Kaufland România din 2017, iar din 2019 se ocupă și de marketingul Kaufland Republica Moldova. Retailerul a cucerit România prin produse de calitate la prețuri corecte, un sortiment variat și oferte constante, totul dublat de investiții în eficientizare și un accent deosebit pe sustenabilitate. Recent, Alina a coordonat relansarea sloganului de brand „Ieftin și bun”, adaptat perioadei actuale, în care bugetele familiilor sunt sub presiune. Marketingul Kaufland crește tot mai mult și în zona digitală, unde aplicația mobilă este tot mai folosită și de publicul matur.
Ioana Gorgăneanu – Vice President, Head of Marketing & Communication Southeast Europe, Mastercard
Cu o vastă experiență în marketing financiar și tehnologic, precum și în comunicarea B2B, B2C și B2B2C, Ioana coordonează campaniile din regiunea SEE ale Mastercard, valorificând viziunea companiei asupra unei lumi dincolo de numerar, a educației financiare, incluziunii digitale, inovației, siguranței plăților și interconectivității. De-a lungul parcursului său profesional, Ioana a coordonat o serie de premiere și realizări ale companiei, consolidând impactul Mastercard în regiune, precum introducerea plăților contactless, lansarea platformei Priceless.com și a programului de cashback Marțea Mastercard.
Narcis Horhoianu – Chief Marketing Officer & E-Commerce, Carrefour România
Cu peste 25 de ani de experiență în marketing și management de brand, în companii precum Procter & Gamble, Vodafone România, Heineken România și, desigur, Carrefour România, Narcis Horhoianu urmărește integrarea fluidă dintre retailul offline și online, pornind de la o înțelegere profundă a comportamentului consumatorilor. A dezvoltat inițiative precum programul de loialitate Act for Good. A participat activ și la proiecte dedicate producătorilor locali (Grădina Noastră, Deschidem Vinul Românesc, Creștem România BIO, Poftim Brânza Românească). Experiența acumulată anterior îi definește abordarea strategică orientată spre creștere sustenabilă și organizații performante.
Laura Mihăilă – director de marketing, comunicare & CX, Raiffeisen Bank România
Cu o experiență de peste 20 de ani în marketing, a lucrat pentru branduri de top românești și internaționale, iar de aproape zece ani este activă în marketingul bancar. Este pasionată și de pregătirea generațiilor viitoare de marketeri, fiind actualmente președinta IAA România, dar și lector la Institutul de Marketing. A coordonat recent lansarea Banking 1:1, o invitație adresată clienților băncii la dialog și interacțiune cu brandul, precum și lansarea Cardului Galben Care Face bine.
Gabriela Munteanu – Marketing & Trade Marketing Director, Kandia Dulce
Cu aproape două decenii de experiență în marketing și trade marketing, Gabriela Munteanu coordonează strategia de brand pentru Kandia Dulce din rolul de Marketing & Trade Marketing Director. Specializată în strategie, dezvoltare de brand și inovație de produs, ea combină o înțelegere solidă a comportamentului consumatorilor din România cu o abordare creativă a comunicării. Sub coordonarea sa, brandul ROM a continuat tradiția campaniilor curajoase, precum „The Sponsor of Cancelled Events”, lansată în pandemie și premiată la Cannes Lions.
Gabriel Eremia – Marketing & Product Management Director, Beko EE Cluster
Cu peste 15 ani de experiență în marketing și strategie de produs, privește marketingul nu doar ca pe un instrument de promovare, ci ca pe un motor de transformare a businessului. Gabriel coordonează dezvoltarea strategiilor de produs și comunicare pentru unele dintre cele mai importante branduri din industria electrocasnicelor de la noi și din regiune (Arctic și Beko), cu o viziune orientată spre tehnologie, sustenabilitate și experiență relevantă pentru consumatori. Consideră că marketingul modern trebuie să pornească de la o înțelegere profundă a nevoilor consumatorilor și să alinieze produsul, promisiunea de brand și experiența oferită.
Adrian Păsărică – Head of Marketing, Orkla Foods România
A dovedit de nenumărate ori cum creativitatea poate fi motorul creșterii pentru brandurile pe care le coordonează, de la Tomi, LaMinut și Linco la Ardealul, Bunica, Naturli’ sau Antrefrig. Viziunea lui strategică a fost decisivă în triplarea cotei de piață a Tomi și a dus la o creștere senzațională de șapte ori a cotei de piață pentru LaMinut. Rezultatele de business au fost dublate de premii internaționale și locale. A fost desemnat recent Clientul Anului și Cavaler al Ordinului The Creative Angel de către #TheAlternativeSchool.
Simona Panait – Marketing Director, Samsung România și Bulgaria
Reușește să mențină brandul aproape de public și să consolideze relația cu noile generații de consumatori, în special cu Gen Z, printr-o strategie care pune accent pe experiențe autentice de brand, atât în online, cât și în offline. Printre proiectele recente se numără campanii de lansare spectaculoase pentru noile smartphone-uri pliabile, activări în cadrul unor festivaluri majore, colaborări cu platforme de business și inițiative dedicate ecosistemului AI home și Smart home.
Oana Radu – Head of Marketing, Lidl România
Lider de marketing cu peste 20 de ani de experiență în media, comunicare și FMCG, Oana este pasionată de branding, strategie și livrarea de rezultate prin storytelling și campanii integrate. A condus prima campanie de brand a Lidl pe piața din România, reușind să creeze o imagine distinctă a retailerului pe o piață extrem de competitivă. Strategia de marketing a Lidl include, pe lângă canalele tradiționale, toate rețelele sociale importante prin conținut dedicat, gândit și creat special pentru fiecare canal în parte, care a dus la crearea unor comunități puternice pe rețelele sociale.
Ruxandra Rău – Director Brand & Marketing Communication, Vodafone
Lucrează „de o viață” în marketing în domeniul telecom, având experiență vastă în strategia și comunicarea de brand și cunoștințe recunoscute în industrie. A gestionat și coordonat, printre altele, proiectele strategice și campaniile de rebranding și repoziționare pentru Telekom și Romtelecom, brandurile de internet și televiziune Clicknet și Dolce. Campaniile derulate sub coordonarea sa au fost premiate la competiții internaționale și naționale de publicitate (Cannes Lions, Effie Europe, Golden Drum, Eurobest, Andy NY, Effie Romania, Internetics).
Greta Redeleanu – Marketing Director, Regina Maria
Conduce din 2013 marketingul grupului Regina Maria, care a schimbat piața serviciilor medicale private din România. Are experiență în marketingul bancar regional (UniCredit) și în zona de telecom (COSMOTE). La conducerea Diviziei de Marketing a Rețelei de Sănătate Regina Maria, gestionează proiecte și campanii recunoscute internațional și premiate la competiții și festivaluri de profil (Cannes Lions, Internetics, Emea Sabre Awards).
Viorel Ruse – Director Marketing & Comunicare, Salt Bank
A pus umărul la lansarea primului neobank românesc 100% digital. Cu o experiență de peste 26 de ani în industria financiară, a strategiilor de marketing și comunicare care generează creștere, loialitate și experiențe relevante pentru clienți. Salt Bank a atras în primul an peste jumătate de milion de clienți, cu o strategie de comunicare simplă, caldă și diferită. Viorel Ruse crede într-un marketing „cu cap și cu suflet”, construit pe tehnologie, insight-uri reale și o relație autentică cu comunitatea.
Monica Dudău – Head of Marketing Real Estate Europe, OLX Group
După un parcurs construit la intersecția dintre strategie, creativitate și înțelegerea profundă a consumatorului, Monica schimbă felul în care se face marketing în zona de real estate. De patru ani, dezvoltă brandurile Storia.ro și OLX Imobiliare printr-o abordare bazată pe transparență. Un exemplu este indexul Storia, care oferă date despre cartierele din țară construit atât pe indicatori obiectivi, cât și cu date de percepție ale locuitorilor, de la curățenie și siguranță până la accesul la transportul public.
Ionuț Stanimir – Director Marketing & Comunicare, BCR
Are experiență în comunicarea strategică, comunicarea publică, relații cu mass-media și comunicarea în situații de criză. Din 2017 coordonează marketingul și comunicarea BCR, transformând strategia, educația și tehnologia în sisteme, care să ajute oamenii și comunitățile să-și realizeze potențialul. Este implicat în Școala de Bani, unul dintre cele mai importante programe de educație financiară din România. Se numără printre cofondatorii acceleratorului BCR InnovX și lucrează la dezvoltarea Zbor, cel mai extins ecosistem de dezvoltare dedicat tinerilor din România.
Cristina Avram – Head of Marketing, AVON
Marketing eficient prin puterea comunității și forța implicării în societate – asta a reușit să construiască la AVON Cristina din 2018. Experiența ei de peste 20 de ani în marketing include categorii diverse de la băuturi răcoritoare și bere la vopsea și cosmetice, Cristina performând în fiecare industrie în care a lucrat. Prin adoptarea rapidă a trendurilor și a canalelor „hot” cum este TikTok, a adus AVON, alături de echipa sa, în atenția noi generații.
