Ca să ajungem în viitorul exclusivismului, facem o călătorie în timp. Cu 31 de ani în urmă, Nick Jones lansa în Londra un concept simplu, dar revoluționar pentru creativi: Soho House.
La etajul unui restaurant aglomerat, în Londra anului 1995, în Soho, Nick Jones, un antreprenor cu ochii de un albastru pătrunzător, a venit cu concept simplu, dar revoluționar.
De ce i-am menționat culoarea ochilor? Pentru că nu îi poți ignora! În propriile sale cuvinte, are ochi care îi reflectă „atenția meticuloasă la detalii și spiritul creativ”. Este între acei 8% pâmânteni cu o culoare atât de specială. Nu a căutat să-i adune pe toți ca el, dar a venit cu o idee și mai bună. A gândit un refugiu privat pentru creativi precum artiști, regizori și designeri. I-a spus Soho House.
Clubul a schimbat modelul cluburilor tradiționale londoneze, cu accent pe energie creativă, nu pe avere. A completat meniul cu evenimente exclusive și vibe hedonist-elegant, curățat periodic de „corporate suits”, pentru a păstra esența creativă. Practic, Soho House s-a transformat într-un lifestyle empire care oferă un network puternic de oameni cu interese similare, acces la cultură din toată lumea, mobilier confortabil, o atmosferă unică și experiențe atent curatoriate.
Pentru pasionații de artă, o colecție de peste 8.000 de opere se află în interioarele localurilor, dar și pe rooftop-uri unde pot fi admirate direct din piscină. Una dintre locațiile din Londra a fost locul primei întâlniri dintre Prințul Harry și Meghan Markle. Între vedetele care s-au alăturat Soho House se mai află Kate Moss, Kendall Jenner și Ellie Goulding, precum și Ducele și Ducesa de Sussex.
Din Londra în toată lumea
De la primul club în 1995, expansiunea a început cu Babington House în Somerset (1998), primul cu dormitoare și spa Cowshed. SUA a urmat în 2003 cu New York, în Meatpacking District, apoi West Hollywood (2010), ducând la peste
43 de locații în 2025, în Europa, America, Asia și Caraibe. Brandul s-a transformat în hospitality prin hoteluri, restaurante publice (Cecconi’s din 2005), spații de coworking (Soho Works, 2015), linie de mobilier Soho Home (2016) și IPO în New York, în 2021.
În 2025, după ce s-a delistat de la bursă, a ajuns la o evaluare de 2,7 miliarde de dolari și a fost cumpărat de MCR Hotels. Așa a intrat în board Ashton Kutcher. Dacă nu l-ați mai văzut recent în proiecte TV sau cinematografice, e ocupat cu noua „jucărie”. Dar să nu ne pierdem în cifre!
Let me in!
Clar nu e pentru oricine! Și nu ține totul de bani! Acum sunt peste 248.000 de membri în toată lumea, dar pe listele de așteptare s-ar afla peste 100.000. Taxele anuale pot trece și de 5.000 de euro. Înainte să întrebi, în România nu avem Soho House. Dar românii se pot înscrie. Ceea ce am încercat și eu să fac. Ca membru, trebuie aleasă o ”bază”, iar eu am ales una care încă nu are locație fizică, în Budapesta. Asta mă scutește de o taxă de înregistrare. Rămâne doar o taxă lunară de 225 euro. Dacă aveam sub 27 de ani și în buletin, nu doar în suflet, taxa ar fi fost redusă, o politică aplicată pentru toate Soho House-urile.
Urmează completarea unui profil personal, inclusiv cu fotografie, detalii despre activitatea profesională și o prezentare a proiectelor proprii și a motivelor pentru care vreau în Soho House. Dar nu e tot! Mai sunt necesare recomandări din partea unor membri existenți. Întregul formular se completează în aproximativ 10 minute, iar la final este așteptarea. Mai lungă sau mai scurtă…
După acceptare, fiecare membru al unei Case Soho are acces la peste 45 de Case în 19 țări – incluzând 22 de săli de fitness, 11 spa-uri, spații de club, dormitoare și peste 300 de evenimente și experiențe săptămânale. Europa, America de Nord, America de Sud, Asia… și cine știe ce va mai urma. Practic, intri într-un laborator pentru luxury modern și într-o comunitate exclusivistă.
În interiorul Soho Club
La Londra, echipa ICON l-a întâlnit pe Răzvan Căpănescu, EMEA Executive Creative Director la Inside Ideas Group. El ne-a ajută să înțelegem Soho House din interior:
„Nu e doar un club, ci pe bune o comunitate de oameni creativi. Așa a fost creat. Așa cum doctorii sau finanțiștii au cluburile lor, creativii au Soho House. E genul de loc în care poți să lucrezi, să ai întâlniri sau pur și simplu să te deconectezi, știind că există un anumit nivel de discreție și spațiu privat, pe care le apreciez mult. Designul și vibe-ul sunt mereu impecabile: calde, atent gândite, fără să fie ostentative. Reușesc să creeze senzația aceea rară de acasă sau între prieteni, oriunde te-ai afla”. Dincolo de atmosferă și atenția la detalii, Răzvan mai punctează un detaliu important: „consistența experienței”.
„Fie că sunt în Londra, în countryside-ul din UK, în New York, Amsterdam, Roma sau chiar în destinații de vacanță precum Mykonos, știu exact ce primesc, selectat dar fără să fie niciodată plictisitor. Fiecare House are personalitatea sa, dar păstrează aceeași energie creativă și relaxată, ceea ce pentru mine face membership-ul cu adevărat valoros.”
