Institutul Economic Mastercard a lansat raportul anual Tendințe în turism 2026, care analizează perspectivele de consum în materie de călătorii.
Bazat pe date agregate și anonimizate privind tranzacțiile, dar și pe surse externe, raportul arată factorii care influențează astăzi alegerile oamenilor atunci când călătoresc, într-un context marcat de incertitudine economică și geopolitică. În Europa, tendințele reflectă o schimbare mai amplă, vizibilă la nivel global, în modul în care oamenii călătoresc: își aleg mai atent destinațiile, mijloacele de transport și experiențele pe care vor să le prioritizeze.
„Într-un context geopolitic încă incert, economia călătoriilor din Europa a demonstrat, până acum, reziliență. Pe măsură ce tiparele de călătorie revin la un ritm mai normal, europenii pun tot mai mult accent pe valoare, accesibilitate și experiențe. Datele noastre arată că Europa își păstrează atractivitatea și continuă să susțină cererea globală pentru călătorii, chiar dacă factorii geopolitici, fluctuațiile valutare și contextul economic mai larg influențează tot mai mult modul și destinațiile în care oamenii aleg să călătorească”, a declarat Natalia Lechmanova, Economist-Șef pentru Europa la Mastercard.
Pentru Europa, concluziile arată o piață turistică matură, stabilă și adaptabilă, care intră într-o etapă de creștere mai echilibrată, cu accent pe valoare. Chiar și într-un context global mai dificil, Europa rămâne un reper important pentru turismul cultural, culinar și experiențial. Printre principalele concluzii se numără:
Turism cultural și experiențe
Europa rămâne un reper global pentru turismul cultural și pentru călătoriile bazate pe experiențe. Întreruperile continue din lanțurile de aprovizionare cu energie și restricțiile de spațiu aerian au redus capacitatea pe anumite rute, ceea ce a dus la redirecționarea unor zboruri și la apariția unor hub-uri alternative de tranzit în Europa. Chiar și în acest context, datele privind rezervările pentru perioada iunie-septembrie arată că preferința pentru destinații europene continuă să crească față de anul trecut. Șase dintre primele zece destinații globale sunt europene. Parisul înregistrează cea mai rapidă creștere și își confirmă poziția de hub internațional important pentru călătorii. Amsterdam și Bruxelles urmează îndeaproape, iar Barcelona, Madrid și Frankfurt înregistrează, la rândul lor, creșteri semnificative ale fluxurilor de turiști internaționali.
Orașele mari își mențin dinamica
Tiparele de cheltuieli arată cât de diversă rămâne Europa ca destinație de călătorie, cu multe tipuri de experiențe. Turiștii elvețieni care merg în Franța tind să cheltuiască mai mult în retail, Parisul fiind o destinație importantă în sine. Vizitatorii britanici și olandezi pun mai mult accent pe experiențele culinare, în timp ce turiștii germani alocă mai mulți bani pentru cumpărături alimentare. În Spania, viața de noapte rămâne un element definitoriu al economiei turistice, în special pentru britanici, care cheltuiesc în baruri cu 32% mai mult decât media vizitatorilor internaționali.
Accesibilitatea rămâne un factor-cheie în materie de călătorii, mai ales în contextul în care creșterea prețurilor la combustibil și energie continuă să influențeze costurile de transport și cazare. În același timp, fluctuațiile cursului valutar și ritmul inegal al creșterii veniturilor influențează alegerea destinațiilor și frecvența călătoriilor. Aceste presiuni îi fac pe oameni mai selectivi atunci când își planifică vacanțele și au dus la o cerere internațională mai scăzută în unele regiuni. Totuși, la nivel global, cererea rămâne solidă, susținută de piețe ale muncii stabile și de interesul ridicat pentru experiențe. Europenii continuă să acorde prioritate călătoriilor, dar sunt mai atenți la valoare, momentul ales și calitatea experienței.
Călătoriile cu trenul câștigă tot mai mult teren în Europa
Între 2022 și 2025, cheltuielile turiștilor pentru călătoriile cu trenul au crescut, semn că tot mai mulți oameni aleg experiențe în care drumul devine parte importantă din vacanță. În Europa, turiștii spanioli folosesc cel mai mult trenul, cu o pondere de 2,7%, față de 1,8% în 2022. Sunt urmați de olandezi, cu 2,2%, față de 1,3% în 2022, și de turiștii belgieni și britanici, ambii cu 2,1%. Europa este în centrul acestei tendințe, susținută și de Strategia UE pentru Mobilitate Sustenabilă și Inteligentă, care își propune să dubleze traficul feroviar de mare viteză până în 2030. Astfel, trenul devine o opțiune cu emisii mai reduse și tot mai accesibilă pentru călători. În același timp, cresc și călătoriile cu trenuri de lux, care reprezintă acum aproximativ 20% din cheltuielile globale pentru călătoriile cu trenul. În Europa, cererea este cea mai puternică în rândul turiștilor din Italia, Spania și Regatul Unit. Turiștii italieni, în special, alocă peste 50% din cheltuielile lor pentru tren experiențelor feroviare de lux.
