La doar șase luni de la lansarea oficială a brandului, RIAMOR inaugurează primul său magazin în București. Deschiderea oficială, programată pentru 3 octombrie 2026, vine la scurt timp după participarea la expoziția „Diplomacy in Fashion” din Londra, unde o creație a brandului a fost prezentată alături de nume consacrate ale designului românesc.
Ramona Nacu, cofondatoare și Creative Director, vorbește despre lux autentic, producție locală, provocările antreprenoriatului în fashion și planurile pentru dezvoltarea RIAMOR.
Cum a luat naștere ideea din spatele RIAMOR? Care a fost momentul în care ideea s-a transformat în afacere?
RIAMOR a luat naștere din iubire: pentru modă, design, frumusețe, artă, și în special a fost creat pentru femei. RIAMOR nu este doar despre crearea unor haine frumoase, ci despre transmiterea unor emotii.
Deși esența noastră interioară este cea mai importantă, modul în care ne prezentăm influențează nu doar percepția celor din jur, ci mai ales felul în care ne simțim noi înșine. Prin RIAMOR, îmi doresc să creez piese care le fac pe femei să se simtă remarcate, autentice și cu adevărat valoroase.
Mi-am dorit să construiesc nu numai un brand, ci un întreg univers în care viziunea mea artistică să se regăsească în fiecare alegere.
„Step Into The Blue” este mai mult decât numele colecției noastre de debut. Acesta reprezintă o invitație, dar și o decizie: aceea de a păși în lume pe deplin aliniată cu propria putere interioară și având curajul de a fi remarcată pentru cine ești cu adevărat.
Pentru mine, feminitatea nu are o singură formă. Ea se exprimă prin atitudine și încrederea cu, care fiecare femeie își poartă propria poveste. Iar bucuria de a te simți specială începe cu libertatea de a fi tu însăți.
Rădăcinile RIAMOR se regăsesc în copilăria mea, iar brandul s-a conturat de-a lungul anilor, crescând și dezvoltându-se odată cu mine. Încă din adolescență am știut că îmi doresc să îl creez. La 16 ani, am desenat logo-ul și l-am înregistrat la nivel internațional, păstrând această viziune aproape și așteptând momentul în care aveam să mă simt pregătită să o aduc la viață. Lansarea RIAMOR a fost astfel concretizarea unui vis care m-a însoțit ani întregi și care, în timp, a căpătat identitate, direcție și formă.
Cum au fost aceste prime șase luni de la lansare pentru dumneavoastră și pentru brandul RIAMOR?
Pentru RIAMOR, primele șase luni au reprezentat o trecere rapidă de la lansarea unei viziuni creative la construirea unei prezențe în moda românească și primul pas către expunere internațională.
Sunt foarte mândră de ceea ce am realizat: am avut două magazine pop-up, o ținută RIAMOR a fost purtată pe covorul roșu al Festivalului de Film de la Cannes, iar brandul și-a făcut debutul internațional la expoziția Diplomacy in Fashion, găzduită de Institutul Cultural Român din Londra în perioada London Fashion Week.
În cadrul acestui proiect creat de doamna Lucie Portman, o ținută RIAMOR, a fost expusă alături de nume consacrate în industrie, precum Doina Levintza, Musette, Marius Mușat, VOL și multe altele. A fost o onoare și prima ocazie de a prezenta universul RIAMOR unui public internațional.
Am reușit să conturăm o identitate ușor de recunoscut prin albastrul RIAMOR, calitatea materialelor și croielile inedite. Feedbackul este extraordinar, iar una dintre cele mai frumoase experiențe pentru mine este să văd o femeie probând o creație RIAMOR și descoperind în ea ceva care o reprezintă.
Acum pregătim inaugurarea primului magazin pe Bulevardul Aviatorilor 63 din București, în data de 3 octombrie. Este o nouă etapă, pe care o întâmpin cu bucurie.
Ce ați dorit să construiți diferit prin RIAMOR, într-o piață în care există deja numeroase branduri românești de fashion?
Mi-am dorit să creez nu doar un brand, ci un întreg univers dedicat femeilor. RIAMOR este o celebrare a feminității în toate formele sale, iar creațiile noastre se adresează tuturor vârstelor și siluetelor. Mă inspiră individualitatea, felul în care fiecare femeie își exprimă frumusețea și încrederea cu care își poartă propria poveste.
De asemenea, acordăm o atenție deosebită echilibrului dintre calitate, design, tipar și măsurători, astfel încât croielile să pună în valoare multe tipuri de corp diferite. Îmi doresc ca fiecare clientă să descopere în colecțiile noastre o piesă care o reprezintă și în care se simte specială.
Culoarea albastru regal este liantul care conturează tot acest univers. Afinitatea mea pentru această culoare a început încă din copilărie, cu mult înainte de prima colecție și a rămas de-a lungul anilor, un reper al sensibilității mele artistice. Odată cu lansarea RIAMOR, albastrul regal a căpătat un nume și o identitate: Albastru RIAMOR.
Deși suntem încă la început de drum, am reușit să conturăm o identitate de brand puternică și ușor de recunoscut. Cred că tocmai îmbinarea acestor elemente diferențiază RIAMOR.
RIAMOR se poziționează în zona luxului autentic, cu materiale naturale, serii limitate și producție locală. Cum definiți dumneavoastră astăzi luxul autentic?
Pentru mine, luxul autentic se regăsește în cele mai mici detalii. În finețea mătăsii, în calitatea unei stofe de lână, în precizia tiparului și în finisajele discrete, care contribuie la durabilitatea unei piese. Fiecare alegere contează, în special elementele din execuția unei piese care nu se văd.
Toate produsele noastre sunt confecționate în România, în serii limitate, din materiale naturale și țesături premium. Pentru RIAMOR, rafinamentul unei creații se regăsește în design și în grija cu care este realizată. De la dezvoltarea tiparelor și alegerea întăriturilor până la cusături, accesorii și finisaje, fiecare element este atent selecționat. Acordăm aceeași atenție atât detaliilor vizibile cât și celor care rămân ascunse în construcția unei piese vestimentare, dar care sunt esențiale pentru forma, ținuta și durabilitatea ei.
Mai mult decât atât, luxul autentic înseamnă pentru mine și coerența dintre creații și identitatea brandului. Fiecare element vizual, fiecare eveniment și fiecare întâlnire cu clientele trebuie să poarte aceeași amprentă creativă și aceeași grijă pentru detalii. Îmi doresc ca toate acestea să contureze un univers armonios și ușor de recunoscut, în care spiritul RIAMOR să se regăsească firesc în fiecare experiență.
Ce a fost cel mai dificil în aceste prime șase luni: să construiți identitatea creativă a brandului sau partea de business din spate?
Sincer, mă regăsesc firesc în ambele roluri, atât în cel de designer, cât și în cel de antreprenor. Identitatea creativă a RIAMOR îmi aparține întru totul: pornește din imaginația și creativitatea mea, din ceea ce iubesc și din felul în care văd lumea. Este un univers pe care îl conturez de ani de zile, astfel că lansarea brandului a venit ca o continuare a unei povești personale.
Spiritul antreprenorial face, de asemenea, parte din formarea mea. Am crescut alături de doi părinți antreprenori și lucrez împreună cu ei de la vârsta de 13 ani. Am învățat astfel, prin experiență directă, ce înseamnă să construiești și să gestionezi o afacere, să negociezi și să îți susții deciziile. Studiile în Business Administration au completat această bază și mi-au oferit instrumentele necesare pentru a da viziunii mele creative o direcție de dezvoltare solidă.
În spatele lansării au fost multă muncă și o pregătire îndelungată. Am avut însă încrederea că pot susține proiectul atât din perspectivă creativă, cât și antreprenorială. Pentru mine, cele două laturi se completează: creativitatea oferă direcția RIAMOR, iar pregătirea în business mă ajută să o transform în realitate.
Dacă ar fi să numesc partea cea mai solicitantă, aceasta ar fi coordonarea celor două roluri. În spatele unei colecții sunt numeroase alegeri și responsabilități: furnizori, materiale, dezvoltarea tiparelor, probe, producție, termene limită și costuri semnificative. În paralel, construim relația cu clientele, comunicarea și prezența brandului. Provocarea este să gestionez toate aceste lucruri în același timp, păstrând grija creativă pentru fiecare creație și claritate în direcția în care dezvolt brandul.
Primul showroom de pe Aviatorilor este un pas important pentru un brand tânăr. Ce rol va avea acesta în strategia brandului?
Îmi doresc ca acest showroom să fie locul în care clientele pot descoperi pe deplin universul RIAMOR. Materialele, culorile și detaliile unei creații capătă o altă expresie atunci când le descoperi îndeaproape.
Primul nostru magazin este un spațiu dedicat eleganței și rafinamentului, în care clientele pot explora colecțiile și descoperi piesele noastre vestimentare.
Din perspectiva dezvoltării brandului, showroomul ne oferă posibilitatea de a construi relații mai apropiate cu clientele. Pentru mine, acest contact este esențial: să le ascult, să înțeleg ce își doresc și să văd cum creațiile RIAMOR devin parte din viața lor.
Ați trecut foarte repede de la lansare la primul showroom și apoi la prima expunere internațională. A fost acesta planul de la început sau ritmul de dezvoltare v-a surprins și pe dumneavoastră?
Am pornit cu ambiția de a construi un brand cu o identitate puternică și o prezență solidă atât în România, cât și la nivel internațional. Deschiderea unui magazin propriu și expunerea internațională sunt pași firești în această direcție.
Nu mă gândeam inițial că vom deschide primul magazin la doar șase luni de la lansarea brandului, dar mă bucur că am găsit spațiul potrivit și că am putut face acest pas atât de devreme. Direcția era deja conturată, iar oportunitățile apărute ne-au permis să avansăm mai repede decât anticipasem.
Pe măsură ce dezvoltăm brandul, vom păstra aceleași standarde de calitate și aceeași grijă pentru fiecare creație și pentru clientele noastre. Prioritatea noastră este să construim o afacere sustenabilă, cu o bază solidă și o viziune pe termen lung, în care fiecare etapă de creștere să susțină un business de durată, fidel valorilor cu care am pornit.
