Să îl convingi pe Jason Momoa că ești cea mai potrivită alegere să reprezinți Meili, brandul său de vodcă, în România, Europa și Asia ai nevoie de ceva mai mult decât de experiență în industria băuturilor spirtoase. Ai nevoie și de mult curaj. Iar Radu Moldovan-Petruț și Irina Mihalcea le au pe ambele
Foto: Vali Mirea
Curajul de a ieși din tipare, experiența acumulată în ani de corporație și o viziune clară despre cum se construiesc brandurile autentice i-au adus pe Radu Moldovan-Petruț și Irina Mihalcea în centrul unei noi generații de antreprenori. Fondatorii MPR Group transformă lecțiile învățate în peste două decenii petrecute în industria băuturilor spirtoase premium într-un model de business internațional și demonstrează cu succesul nu vine din trenduri, ci din produse solide, o strategie clară și curajul de a crea oportunități acolo unde alții văd doar uși închise.
După 20 de ani în industria băuturilor spirtoase premium, Radu Moldovan-Petruț a părăsit lumea corporate și a pornit pe drumul antreprenoriatului, lansând MPR Group, un distribuitor premium de băuturi. Așa a început să îi „curteze” pe cei de la Meili, brandul fondat de actorul Jason Momoa și designerul Blaine Halvorson. Astfel de nume cu greutate înseamnă și o competiție acerbă în lumea distribuției de băuturi, însă abordarea lui Radu a fost orice, mai puțin una clasică.
După ce a primit un răspuns vag din partea companiei, Radu și-a luat inima în dinți și un bilet de avion spre Seattle, unde s-a așezat la o coadă uriașă alături de sute de fani ai celebrului actor.
Hanoracul lui Radu însă, pe care scria „This Hoodie Flew 6.000 Miles for Meili” (Acest hanorac a zburat peste 6.000 de mile pentru Meili) mi-a atras atenția organizatorilor evenimentului, care și-au amintit de „tipul ăla din România care ne-a tot scris”. „Wow, tu chiar ai venit?”, s-au minunat cei din conducerea brandului, după care l-au dus pe Radu să îi întâlnească pe Jason Momoa și Blane Halvorson, doi nonconformiști ce au apreciat determinarea antreprenorului român și au luat decizia să îi acorde o șansă.
„Trebuie să te faci văzut. Să ieși în evidență, deoarece un brand fondat de Jason Momoa atrage imediat interesul companiilor. Ca să poți avea o șansă în negociere, în primul rând trebuie să ajungi la masa negocierii. Nu există o rețetă fixă, dar cu siguranță o abordare clasică, de trimis emailuri, nu este suficientă. Trebuie să fii confortabil cu a nu fii conformist” Radu Moldovan-Petruț, cofondator al MPR Group.
MPR Group s-a ocupat și de lansarea brandului Meili în Emiratele Arabe Unite, o piață diferită, cu reguli proprii. Experiența globală acumulată în cadrul Pernod Ricard, inclusiv expunerea la piețe cheie pentru dezvoltarea internațională a brandurilor, a fost un avantaj pentru compania cofondată de Radu Moldovan-Petruț. În paralel, experiența Irinei Mihalcea în domeniul comunicării a devenit esențială într-un context în care canalele nontradiționale cântăresc enorm. MPR Group activează în prezent în peste zece piețe: Marea Britanie, Benelux, Germania, Italia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Emiratele Arabe Unite și România și intră într-o etapă de consolidare.
„Pentru noi, lansarea în UAE a demonstrat că o companie agilă, construită în România, poate executa proiecte complexe la nivel internațional. Lansarea ne-a întărit încrederea în forțele proprii și a demonstrat partenerilor noștri că suntem capabili să le reprezentăm brandurile în medii complexe, teoretic greu de accesat. În esență a arătat că nu pașaportul contează, ci complexul de cunoștințe și expertiza” Irina Mihalcea, cofondatoare MPR Group
După o perioadă de expansiune energică, 2026 este pentru companie un an despre întărirea fundației. Colaborările cu grupuri mari din industria ospitalității, precum Hilton, presupun un alt nivel de rigoare și adaptabilitate, mai ales pentru o companie aflată încă în faza de startup. În ospitalitate, o industrie în care poveștile se spun la un pahar și prieteniile se leagă în fiecare zi, antreprenoriatul nu începe cu un plan perfect, ci cu o colecție serioase de lecții învățate. Pentru Radu Moldovan-Petruț și Irina Mihalcea, drumul până la propriul business nu a fost o linie dreaptă, ci o succesiune de etape care i-au învățat, înainte de toate, ce greșeli să nu repete.
„Un nume precum Jason Momoa sau Elizabeth Banks poate deschide uși și poate genera prima vânzare. Dar doar calitatea produsului asigură repeat purchase. Fără ea, rămâne doar un «brand de vedetă».”
Branduri vedetă
Meili
Chiar dacă este un brand fondat de renumitul actor Jason Momoa, succesul Meili este asigurat în primul rând de calitatea produsului, vodca reușind să câștige șapte medalii de aur, două de platină și două „perfect scores” în competiții de top. Și toate acestea în numai doi ani.
Archer Roose
Un brand de vinuri îmbuteliate în doze, fondat de actrița și regizoarea americană Elizabeth Banks și Marian-Leitner Waldman. Compania actriței are un portofoliu de vinuri premium, cu scoruri de peste 85 pe linie, pe care MPR Group le va lansa, în prima fază, în UK și UAE.
Flecha Azul
Un brand de tequila premium, produsă în Jalisco (Mexic), fondat în 2020 de jucătorul profesionist de golf Abraham Ancer și antreprenorul Aron Marques. Doi ani mai târziu, s-a alăturat echipei, ca investitor și celebrul actor Mark Wahlberg, cunoscut în primii ani de activitate ca Marky Mark.
